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隨著5G時代的到來，根據馬斯洛需求層理論分析，滿足生理、安全需求之后人們會更大程度地追求精神需求。根據CNNIC最新報告顯示，截至2021年6月，我國網民規(guī)模達10.11億，手機網民規(guī)模達10.07億，網民使用手機上網的比例為99.6%。

手機互聯(lián)網普及給短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了極佳的環(huán)境，加上快節(jié)奏、碎片化的生活方式，短視頻給人們的生活帶來了巨大的變化，抖音于2016年9月份上線，短短幾年之間，日活用戶已經超過3.2億，包括“Tik Tok”在全球也成為許多年輕人的社交平臺。

作為互聯(lián)網營銷的主要手段和重要傳播渠道，短視頻及抖音等新媒體的使用與以往傳統(tǒng)媒體的使用大為不同，如何在多樣化、碎片化的互聯(lián)網社會化媒體環(huán)境中做好企業(yè)的營銷活動，需要全新的思考模式和方法，就是對現(xiàn)今“互聯(lián)網新媒體”環(huán)境的重新了解和定義。

作為短視頻流量藍海的抖音，可以總結出用戶具有以下明顯的特點：

1、從年輕到普世。

抖音的用戶更加年輕化，女性群體更多，同時在一二線城市的用戶占比重更大，意味著擁有更強的消費能力與對新事物的接受能力。

2、三大優(yōu)勢創(chuàng)造高效營銷價值。

高用戶質量、高獨占比例、高使用粘性成為抖音創(chuàng)造營銷價值的三大優(yōu)勢，不管活躍用戶的占比還是單日使用次數都領跑短視頻領域，在同類型的短視頻APP中，抖音具有明顯的獨占用戶優(yōu)勢，并且不斷上升，消費時長、頻次等領跑社交平臺。

短視頻行業(yè)持續(xù)高速發(fā)展，市場規(guī)模也在持續(xù)攀高，抖音在2021年移動應用下載排名中位列全球下載量第一，用戶是抖音平臺發(fā)展的基礎，這為抖音營銷打造了優(yōu)質流量基地，加上5G技術的日趨成熟，視頻質量的不斷提升，目前的抖音仍有更多的用戶涌入。

注：下載量僅統(tǒng)計App Store和Google Play，不包括中國及其它地區(qū)第三方安卓市場。

在擁有高質量大群體的用戶的基礎上，抖音營銷形式就更加多樣化。豎屏原生視頻流的AI營銷無遮擋環(huán)境，在吸引用戶注意力、與用戶互動轉發(fā)等方面有更好的效果，使抖音具有更高的廣告價值。全時段的強曝光、高互動、粉絲沉淀成為抖音營銷最大營銷價值。

隨著視頻直播出現(xiàn)到與抖音結合，更大程度上加強了抖音用戶熱度，增加了電商流量的入口，將商品變現(xiàn)，使普通用戶也能通過抖音視頻實現(xiàn)盈利。從近兩年的雙十一的直播賣貨就能看出，短視頻直播是在未來一段時間的趨勢，同時直播形式服務于優(yōu)質短視頻積累的粉絲互動以及商品促銷售賣，也可以看成是未來抖音往社交轉型的其中一步布局。

抖音的信息流廣告達到一定的成熟規(guī)模之后，雖然與常規(guī)短視頻僅僅是那藍色的“廣告”2字的區(qū)分，但價格和效果卻差異巨大，因此便催生了LOL植入廣告的形式，抖音的著名案例“訊飛輸入法”、papi醬“英文咖啡”，通過KOL的產品植入，既最大化的保證在不被用戶反感的同時增加產品的曝光，也能結合KOL的特色讓產品更具特征性的被記住、被選擇。

互聯(lián)網瞬息萬變，坐擁10億巨頭流量的微信，都開始加緊導入短視頻內容，開啟了視頻號，不難猜測，會有越來越多的人選擇通過短視頻作為娛樂消遣，所以短視頻營銷在未來的發(fā)展，會遠超現(xiàn)在！抖音營銷也在不斷探索新形式，高曝光、高價值、高轉化的營銷是品牌廣告的追求，用抖音廣告的一句口號來說“讓廣告成為有用的信息”，更大程度提高品牌的影響力，聚焦抖音深度營銷價值。

紫虎，是紫虎集團旗下專注網站建設產業(yè)的互聯(lián)網平臺。是紫虎集團旗下PSST研究院集13年建站行業(yè)的研發(fā)經驗，獨立研發(fā)了“AI建站”、“AI營銷”、“紫虎云庫”、“網頁工具箱”、“網建寶CRM”5大建站工具寶典，幫助全球建站公司提升建站效率，實現(xiàn)30分鐘完成網站建設的研發(fā)目標。紫虎平臺13年來，服務超過2700多家建站公司，合作公司遍布全球，在國內，和騰訊云、華為云等客戶，建立了長期的合作關系，成為這些云廠商的建站工具中間件服務商。